Guide complet : Les bases du SEO

Alors si tu as envie d’apprendre toutes les bases du SEO, même si tu es débutant cet article est fait pour toi 🙂 ! Je vais essayer de résumer tout ce dont tu as besoin savoir pour positionner ton site web dans les résultats de recherche de google, bing ect …

Les 3 gros piliers en SEO

L’objectif de google est de vendre du SEA donc de la publicité sur les moteurs de recherche alors que pourtant le SEO, référencement naturel est gratuit. Il y a 3 gros piliers, le SEO technique, le SEO on page et le SEO off page.

SEO Technique

C’est la partie qui fait le plus peur au débutant car on pense à tort qu’il y a besoin d’être un développeur ou bien d’avoir de très grandes compétences techniques pour maîtriser cette partie. Le SEO technique est important car on a besoin d’avoir un site web performant pour qu’il puisse bien se positionner dans les SERP (ranking des moteurs de recherche) mais comme dans beaucoup de cas vous allez sûrement utiliser WordPress pour construire votre site web et vous n’aurez pas besoin de trop vous préoccuper de cette partie. WordPress est le CMS (outil pour créer votre site web) le plus utilisé au monde. Il faudra bien sûr faire attention a bien utiliser le bon thème et le bon plugin pour avoir un site web performant.

1. Vitesse de chargement du site web :

pour connaître la vitesse de chargement de votre site vous pouvez utilisez l’outil suivant https://pagespeed.web.dev/ et vous connaîtrez très vite votre site C’est un point très important car un site qui charge lentement donnera une mauvaise expérience auprès de vos visiteurs qui préféreront partir de votre site pour aller chez la concurrence et les moteurs de recherche comme Google vous pénaliseront et vous aurez plus de chance d’être référencé plus bas dans les résultats de recherche

2. Hébergeur qualitatif

3. Thème de qualité

4. Avoir des images optimisées : il vaut mieux éviter d’avoir des images de plus 500 ko

5. Plugin de cache performant : comme wp rocket

6. Site web adapté sur mobile

Il est important d’optimiser l’ensemble de ces points afin d’être performant mais si tout n’est pas optimal bien sûr vous pourrez quand même avoir des visiteurs et un site qui fonctionne. Cependant avec la concurrence grandissante et la guerre de ranking sur google notamment, il devient de plus en plus obligatoire d’être bon sur la partie technique de votre site web.

SEO on Page

Il s’agit de tout ce qu’il se passe sur votre site web. L’expérience utilisateur est primordiale sur un site web et les moteurs de recherche comme google chrome sont capables de savoir à peu près tout ce qu’il passe sur votre site web.

1. La Structure d’un site web :

C’est important qu’il soit optimisé afin que la navigation soit facile et que surtout les utilisateurs puissent facilement trouver ce qu’ils cherchent, de manière intuitive afin d’avoir une bonne expérience et qu’ils restent plus longtemps sur votre site web. Il faut travaillé en amont cette structure car il est plus difficile de le modifier par la suite, c’est un peu le squelette de votre site web

2. Les url :

Inutile d’avoir des url longue, il faut simplement quelles soient claires en évitant de mettre trop de tiret

3. Le Contenu :

Afin de mettre en place une stratégie de contenus efficaces, il faut déceler quels sont les mots clés intéressants sur lesquels il faudrait se positionner. Il existe différent type de mots clés, les mots de clés court qui sont assez souvent très concurrentiel (ex: shampoing) ou bien dit des mots de clés de longue traîne (ex: shampoing naturelle antipelliculaire) sur lesquelles il sera plus facile de se positionner C’est important très tôt de connecter la google search console à votre site web afin de mieux analyser votre site web et savoir quel type d’article il serait pertinent de rédiger.

4. Cannibalisation :

Attention à ne pas cannibaliser vos contenus, il est possible si vous ne faites pas attention de positionner plusieurs pages sur le même mots clés, ce n’est pas bon pour le seo alors qu’une seule page aurait été suffisante.

5. Titre ou balise title :

Le titre est très important en SEO, c’est l’un des critères les plus important. Pour faire un bon titre il faut incorporer le mot clés sur lequel on veut se positionner et ce mot doit apparaître de préférence au début du titre. Pas plus de 50 voir 60 caractères maximum afin qu’il puisse bien apparaître dans les moteurs de recherche

6. Meta Description :

Le but de la description est de faire cliquer les utilisateurs sur le moteur de recherche donc elle doit être rédigée avec attention. Le but est d’avoir un bon CTR (click through rate) ou taux de clic. Le CTR est calculé en divisant le nombre de clics qu’une annonce ou un lien reçoit par le nombre d’affichages de cette annonce ou lien, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pour pourcentage, par exemple sur 100 personnes qui ont vu votre lien sur le moteur de recherche, seulement 4 personnes cliquent et bien vous avez un CTR à 4%. Plus le CTR sera élevé mieux vous serez référencé sur google.

7. Intention de recherche :

Lorsque vous tapez une recherche sur google, vous êtes à la recherche d’un contenu précis, vous avez donc une intention de recherche. C’est pour cela qu’il est important de comprendre les intentions de recherche de vos potentiels clients et savoir ce qu’ils recherchent et ce qu’ils aimeraient trouver. Via vos contenus, vous devez trouver le moyen de répondre à ces intentions de recherche avec précision et savoir si c’est le mieux d’y répondre via un article, des images ou même une vidéo. Aujourd’hui en particulier, les utilisateurs souhaitent trouver rapidement la réponse à leurs questions, donc ne leur faites pas perdre de temps et donnez leur rapidement ce qu’ils recherchent. C’est important d’éviter ce qu’on appelle le pogo sticking et les taux de rebonds : un utilisateur arrive sur votre site ne trouve pas ce qu’ils recherchent, ne click sur rien et repart très rapidement. Cela peut beaucoup vous pénaliser dans le référencement. Il y a une méthode qui peut fonctionner pour éviter cela, la méthode de la pyramide inversée pour rédiger vos contenus : résumé et informations clés, info important 1, info important 2, info importante 3. Donc pour résumé, donnez rapidement la réponse à l’intention de recherche et faites un résumé de vos articles en amont puis continuez en donnant les informations des plus importantes au moins importantes.

8. Optimisation sémantique :

Qu’est ce que c’est ? c’est l’analyse du champ lexical d’une SERP (search engine result pas), les résultats d’une recherche sur un moteur de recherche comme google. L’idée est comprendre quels sont les mots clés qui reviennent le plus souvent lorsque l’ont fait une recherche dans un domaines en particulier, ce qui permet ensuite de réutiliser ces mots clés dans la rédaction de vos contenus pour encore mieux ressortir dans les résultats de recherche.

9. Maillage interne :

Pour éviter qu’un utilisateur en venant sur votre site web partent directement, il est important de lui pousser d’autres pages de votre site web via des liens. Cela permet de donner du « jus » au sein de votre site web, donc de renvoyer du trafic sur différentes pages et surtout de faire en sorte que les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site web.

10. Régularité :

Il faut publier des contenus régulièrement et si vous n’avez pas d’idées d’autres articles à faire dans ce cas là mettez à jour vos contenus existants. L’idée est d’envoyer un signal à google qu’il se passe de nouvelles choses sur votre site web et il enverra ensuite des robots google pour venir analyser votre site web et potentiellement mieux le référencer. Soyez aussi vigilant si vous vous apercevez d’une baisse de trafic sur une de vos pages parfois cela peut être du à un changement d’intention de recherche, vos utilisateurs tapent des mots clés différents ou bien recherchent autre chose. Il n’y a beaucoup de secret, il faut publier beaucoup de contenus et de manière régulière, il faut charbonner et être patient.

IA / Intelligence artificielle : on ne peut pas passer à côté de l’explosion des outils IA ces dernières années et on est forcement tenté d’utiliser notamment Chat-Gpt pour rédiger nos articles afin de gagner un temps colossal, car oui rédiger du contenu est vraiment long et fastidieux. Ce n’est pas du temps une bonne idée d’utiliser ce raccourci car pour le moment les contenus générés par les IA sont de mauvaise qualité et ne répondent pas toujours aux intentions de recherche. Surtout Google peut voir que vous utilisez trop de contenus IA sur votre site web et vous pénaliser en flaggant votre site web comme un très mauvais site web voir du spam, c’est un des moyens de bousiller votre site web très rapidement. Les outils IA sont intéressants plutôt pour vous donner des idées ou bien pour construire la structure de vos contenus mais il est essentiel de repasser sur les contenus et de les adapter à votre sauve avant de les publier sur votre site web.

SEO Off Page

C’est tout ce qu’il se passe en dehors de votre site web

1. Backlinks ou le Netlinking

Il s’agit des liens externes qui ne sont pas les notre qui pointent vers notre site web. C’est à dire qu’un autre site web à sur une de ses pages, un lien ou un bouton qui redirige vers votre site web. C’est une méthode extrêmement puissante d’améliorer l’autorité de votre site web. Il est possible d’attendre naturellement que d’autres site web mettent des liens renvoyant vers votre site web mais on le sait que c’est quand très difficile voir même rare donc il existe plusieurs moyens de forcer le destin. Il est possible d’acheter des liens via des plateformes, des médias ou bien directement en contactant des sites web pour demander à avoir un lien pointant vers votre site web mais il faut faire très attention avec cette méthode de ne pas avoir trop de lien de mauvaises qualités et incohérent car vous pouvez aussi détruire votre site web en le faisant n’importe comment. Vous pouvez aussi utiliser la méthode de laisser des commentaires sur des blogs, des sites web, des forums en lien avec votre thématique et bien sûr en y ajoutant le lien de votre site web. C’est une méthode qui peut parfois marcher mais c’est très long et très manuelle. Vous pouvez aussi faire ce qu’on appelle des PBN (private blog network), c’est à dire que vous construisez vous même plusieurs site web en lien avec votre thématique et ensuite vous ajoutez sur chacun de ces sites web un lien renvoyant vers votre site web principal. Attention il faut être très vigilant avec cette méthode pour ne pas être pénalisé par google. Enfin, essyez de ne pas trop optimiser vos ancres de liens.

2. EEAT / Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness :

C’est tout le trafic qui ne provient pas des moteurs de recherche mais plutôt vient notamment des réseaux sociaux, des newsletters, des vidéos. Aujourd’hui, c’est un peu le nerf de la guerre qui permet de se différencier de la concurrence, d’améliorer votre autorité et surtout google ne va pas vous considérer comme un anomalie car il va davantage pénalisé les sites web dont le trafic vient uniquement des moteurs de recherche.